Anno immatricolazione
2017/2018
SSD
M-PSI/06 (PSICOLOGIA DEL LAVORO E DELLE ORGANIZZAZIONI)
Dipartimento
DIPARTIMENTO DI SCIENZE DEL SISTEMA NERVOSO E DEL COMPORTAMENTO
Corso di studio
PSICOLOGIA
Curriculum
PERCORSO COMUNE
Periodo didattico
Primo Semestre (24/09/2018 - 11/01/2019)
Ore
54 ore di attività frontale
Lingua insegnamento
Italiano
Prerequisiti
Non sono richiesti specifici prerequisiti.
E', tuttavia, fondamentale che gli studenti del corso nutrano uno spiccato interesse nei confronti del sistema del marketing e dei consumi.
Obiettivi formativi
Il corso si propone di
- delineare le applicazioni della psicologia al marketing;
- approfondire lo studio del comportamento di acquisto e di consumo dal punto di vista psicologico;
- introdurre lo studente alla progettazione e all’uso delle ricerche sul consumatore nell’ambito delle attività di marketing.
Programma e contenuti
Durante il corso saranno affrontati i seguenti temi:
- le caratteristiche e gli obiettivi della disciplina;
- gli atteggiamenti e i comportamenti di acquisto e consumo;
- il ruolo e le evoluzioni del brand;
- il concetto di target;
- il concetto di posizionamento;
- i canali e strategie di distribuzione on line e off line;
- la comunicazione above e below the line;
- le ricerche di marketing.
Metodi didattici
Il corso prevede l'alternanza di
- lezioni frontali;
- studi di caso;
- esercitazioni guidate.
Testi di riferimento
Studenti frequentanti
- Zinola A., Guidelines del corso, 2018-2019
- Zinola A., La rivoluzione nel carrello - Viaggio nei consumi dell'Italia che cambia, GueriniNext 2018
Studenti non frequentanti
- Cardinali M.G., Retail ibrido, Egea 2017 - Capitoli 1 e 6
- Lindstrom M., Small Data, Hoepli 2016
- Zinola A., La rivoluzione nel carrello - Viaggio nei consumi dell'Italia che cambia, GueriniNext 2018
Modalità verifica apprendimento
Studenti frequentanti (almeno 80% delle ore erogate)
Agli studenti frequentanti (la frequenza richiesta è pari all'80% delle ore erogate) è data l'opportunità di sostituire la prova scritta con la realizzazione di un report incentrato su un tema precedentemente concordato con il docente. Tutte le indicazioni specifiche saranno fornite in occasione della prima lezione.
Studenti non frequentanti
Per gli studenti non frequentanti è prevista una prova scritta con domande aperte sugli argomenti trattati nei testi indicati.
Altre informazioni
Per ulteriori informazioni il docente può essere contattato all'indirizzo email anna@annazinola.com
Obiettivi Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile
Università di Pavia - Offerta formativa