2017/2018

2018/2019

DM270

SECS-P/08 (ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE)

DIPARTIMENTO DI SCIENZE ECONOMICHE E AZIENDALI

MANAGEMENT

PERCORSO COMUNE

2°

Secondo Semestre (18/02/2019 - 18/05/2019)

9

66 ore di attività frontale

Italiano

SCRITTO

ZUCCHELLA ANTONELLA (titolare) - 9 CFU

Il corso richiede nozioni di base di accounting, economia e gestione delle imprese,microeconomia e statistica.
Inoltre è molto importante una buona conoscenza della lingua inglese, poichè molti materiali didattici e casi sono disponibili solo in lingua inglese.

Obiettivo formativo del corso è sviluppare conoscenze di marketing per la gestione di organizzazioni di diversa natura e operanti in diversi settori. Accanto ad obiettivi di sviluppo di competenze funzionali relative al marketing, si mira a sviluppare competenze trasversali, in particolare soft skills quali capacità di comunicare e presentare in pubblico, capacità di lavorare in team e problem solving. Nello specifico, i risultati di apprendimento sono lo sviluppo delle conoscenze di marketing strategico ed operativo, abbinate allo sviluppo di capacità di redigere e valutare un piano di marketing. Inoltre un secondo risultato apprendimento atteso è la formazione di capacità di risolvere problemi reali di marketing, a presentare i propri lavori in pubblico e a lavorare in gruppo.

- Concetti essenziali del marketing nelle imprese e nelle organizzazioni

- La customer centric organisation: obiettivi, strumenti e metriche/KPIs

- Analisi del macro e micro ambiente e ricerca di mercato. Segmentazione del mercato & persona design. Comportamento del consumatore.

- Il marketing strategico: value proposition design, targeting, positioning

- Brand management

- Politiche di prodotto, di prezzo e di distribuzione

- La comunicazione di marketing

- Marketing digitale

Le lezioni si basano sulla alternanza costante di concetti e casi pratici. Agli studenti sono proposte tramite la piattaforma KIRO delle challenge individuali e dei lavori di gruppo non obbligatori. Sono previste diverse testimonianze aziendali durante il corso.

Letture, casi e materiali e ogni informazione sul corso e sull'esame sono reperibili su sito web unipv, piattaforma KIRO, cui lo studente può accedere con le proprie credenziali di ateneo. Per seguire il corso e sostenere l'esame è INDISPENSABILE accedere a KIRO, dove lo studente può trovare ilcalendario delle attività, le informazioni su programma ed esame, i lavori di gruppo e le challenge individuali e tutti i materiali per l'esame.
In aggiunta ai materiali reperibili su KIRO il testo di riferimento è A.Zucchella, G.Magnani, Tendenze di marketing, Franco Angeli, 2019

Per una formazione di base sul marketing lo studente può leggere il testo Fondamenti di marketing, Peter, Donnelly, Pratesi, McGrawHill, 2017

L'esame finale è scritto con domande chiuse a risposta multipla ed esercizi sui temi e sui casi ed esercizi svolti a lezione. Durante le lezioni si offre la possibilità di sviluppare progetti e piani di marketing ad integrazione dell’esame. E' prevista la discussione e presentazione di lavori individuali e di gruppo su temi concreti di marketing proposti dalla docente e dai tutor del corso durante il tutorato.
Gli studenti sono invitati a partecipare alla competizione nazionale Premio Marketing della società Italiana di Marketing.
Il corso offre un tutorato ad Aprile e Maggio per la preparazione dell'esame.

Programma dettagliato, slides, materiali, casi, letture e informazioni sono progressivamente caricati sulla piattaforma KIRO,accessibile dagli studenti con credenziali ateneo.
Il tutorato per la preparazione dei casi e per le esercitazioni d'esame si tiene ad Aprile e Maggio