2016/2017

2016/2017

DM270

SPS/08 (SOCIOLOGIA DEI PROCESSI CULTURALI E COMUNICATIVI)

DIPARTIMENTO DI SCIENZE POLITICHE E SOCIALI

COMUNICAZIONE PROFESSIONALE E MULTIMEDIALITÀ

PERCORSO COMUNE

1°

Primo Semestre (03/10/2016 - 17/12/2016)

6

36 ore di attività frontale

Italiano

SCRITTO E ORALE CONGIUNTI

COSTA PAOLO (titolare) - 6 CFU

L’insegnamento è rivolto a studenti anche privi di specifica preparazione tecnica (HTML, JavaScript ecc.) e non richiede competenze di programmazione, anche se la conoscenza dei concetti di base del Web può aiutare lo studente a seguire il percorso proposto.

L’insegnamento si propone di presentare due attività fondamentali che caratterizzano il marketing in Rete:
1) Generazione di traffico, coinvolgimento, conversioni (traffic building, engagement, conversions)
2) Analisi quantitativa dell’audience (web analytics, social media intelligence)

Il corso è articolato in tre moduli:
1) Generazione di traffico organico attraverso attività di tipo SEO (indicizzazione delle pagine tramite Google Search Console e Bing Webmaster Tools, copy di testi e metadati, pubblicazione di mappe XML, ottimizzazione della struttura di navigazione, uso di plugin SEO con i principali strumenti di web publishing).
2) Generazione di traffico non organico mediante Google AdWords e Facebook Ads Manager.
3) Uso dei principali strumenti di analytics (Google Analytics, Facebook Insight e Twitter Analytics) e studio delle metriche correlate (reach, utenti unici, visualizzazioni, dati demografici, modelli di navigazione).

Il corso è di tipo pratico. Ogni argomento è organizzato intorno a una lezione che presenta i concetti fondamentali alla base di ogni argomento, seguita da semplici esercizi basati sull'utilizzo delle risorse disponibili.

Francesco De Nobili, SEO Google. Guida al web marketing con gli strumenti di Google (Area51 Publishing, San Lazzaro di Savena, 2015).

La prova è di tipo orare e consiste in un colloquio di circa 20 minuti. Gli studenti saranno interrogati rigorosamente nell’ordine di iscrizione online. Non è possibile fissare appelli straordinari oltre a quelli sopra indicati.