MARKETING E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
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Anno immatricolazione
2016/2017
Anno offerta
2018/2019
Normativa
DM270
SSD
SECS-P/08 (ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE)
Dipartimento
DIPARTIMENTO DI SCIENZE POLITICHE E SOCIALI
Corso di studio
COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE, MULTIMEDIALITÀ
Curriculum
PERCORSO COMUNE
Anno di corso
Periodo didattico
Primo Semestre (01/10/2018 - 14/12/2018)
Crediti
9
Ore
54 ore di attività frontale
Lingua insegnamento
Italiano
Tipo esame
SCRITTO
Docente
MAJOCCHI ANTONIO (titolare) - 3 CFU
SESTU MARIA CRISTINA - 6 CFU
Prerequisiti
Il corso è un corso introduttivo al marketing che non richiede conoscenze specifiche pregresse
Obiettivi formativi

Il corso mira a fornire le conoscenze di base del marketing e delle tecniche di comunicazione pubblicitaria
Programma e contenuti
Introduzione al corso.
Progettare la strategia e la relazione con i clienti.
Creare un vantaggio competitivo.
Analizzare l'ambiente di marketing dell'impresa.
Ricerche di marketing.
Analizzare i mercati di consumo.
Analizzare i mercati delle organizzazioni.
Segmentazione, targeting, posizionamento.
Prodotti, servizi, marche.
Fissare e gestire il prezzo di vendita.
Canali di marketing.
Distribuzione al dettaglio e all'ingrosso.
Comunicare al mercato.
Comunicazione di massa.
Comunicazione personale, interattiva e sociale.
Marketing duale: innovazione e gestione nei mercati globali.

Metodi didattici

Lezioni frontali
Testi di riferimento

Philip Kotler, Gary Amstrong, Fabio Ancarani e Michele Costabile, Principi di Marketing, Pearson, Quindicesima edizione.
Modalità verifica apprendimento

Esame scritto sia con domande a risposta multipla che domande a risposta aperta.
Altre informazioni