MARKETING E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

Anno immatricolazione

2016/2017

Anno offerta

2018/2019

Normativa

DM270

SSD

SECS-P/08 (ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE)

Dipartimento

DIPARTIMENTO DI SCIENZE POLITICHE E SOCIALI

Corso di studio

COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE, MULTIMEDIALITÀ

Curriculum

PERCORSO COMUNE

Anno di corso

3°

Periodo didattico

Primo Semestre (01/10/2018 - 14/12/2018)

Crediti

Ore

54 ore di attività frontale

Lingua insegnamento

Italiano

Tipo esame

SCRITTO

Docente

MAJOCCHI ANTONIO (titolare) - 3 CFU
SESTU MARIA CRISTINA - 6 CFU

Prerequisiti

Il corso è un corso introduttivo al marketing che non richiede conoscenze specifiche pregresse

Obiettivi formativi

Il corso mira a fornire le conoscenze di base del marketing e delle tecniche di comunicazione pubblicitaria

Programma e contenuti

Introduzione al corso.
Progettare la strategia e la relazione con i clienti.
Creare un vantaggio competitivo.
Analizzare l'ambiente di marketing dell'impresa.
Ricerche di marketing.
Analizzare i mercati di consumo.
Analizzare i mercati delle organizzazioni.
Segmentazione, targeting, posizionamento.
Prodotti, servizi, marche.
Fissare e gestire il prezzo di vendita.
Canali di marketing.
Distribuzione al dettaglio e all'ingrosso.
Comunicare al mercato.
Comunicazione di massa.
Comunicazione personale, interattiva e sociale.
Marketing duale: innovazione e gestione nei mercati globali.

Metodi didattici

Lezioni frontali

Testi di riferimento

Philip Kotler, Gary Amstrong, Fabio Ancarani e Michele Costabile, Principi di Marketing, Pearson, Quindicesima edizione.

Modalità verifica apprendimento

Esame scritto sia con domande a risposta multipla che domande a risposta aperta.

Altre informazioni

Obiettivi Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile

$lbl_legenda_sviluppo_sostenibile