PSICOLOGIA DEL MARKETING
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Anno immatricolazione
2016/2017
Anno offerta
2017/2018
Normativa
DM270
SSD
M-PSI/06 (PSICOLOGIA DEL LAVORO E DELLE ORGANIZZAZIONI)
Dipartimento
DIPARTIMENTO DI SCIENZE DEL SISTEMA NERVOSO E DEL COMPORTAMENTO
Corso di studio
PSICOLOGIA
Curriculum
PERCORSO COMUNE
Anno di corso
Periodo didattico
Primo Semestre (25/09/2017 - 12/01/2018)
Crediti
9
Ore
54 ore di attività frontale
Lingua insegnamento
Italiano
Tipo esame
SCRITTO
Docente
ZINOLA ANNA (titolare) - 9 CFU
Prerequisiti
Non sono richiesti specifici prerequisiti.
Obiettivi formativi
Il corso si propone di
- delineare le applicazioni della psicologia al marketing;
- approfondire lo studio del comportamento di acquisto e di consumo dal punto di vista psicologico;
- introdurre lo studente alla progettazione e all’uso delle ricerche sul consumatore nell’ambito delle attività di marketing.
Programma e contenuti
Durante il corso saranno affrontati i seguenti temi:

- le caratteristiche e gli obiettivi della disciplina;

- atteggiamenti e comportamenti di acquisto e consumo;

- il ruolo del brand;

- il concetto di target;

- il concetto di posizionamento;

- canali e strategie di distribuzione;

- la comunicazione above e below the line;

- le ricerche di marketing.
Metodi didattici
Il corso prevede l'alternanza di
- lezioni frontali;
- attività pratiche guidate (individuali e di gruppo; in aula e a distanza);
- di case histories.
Testi di riferimento
Studenti frequentanti
- Zinola A., Guidelines del corso, 2017-2018
- Zinola A., Nuovi modelli di consumo alimentare, Tecniche Nuove 2015

Studenti non frequentanti
- Linstrom M., Small Data, Hoepli 2016
- Zinola A., Nuovi modelli di consumo alimentare, Tecniche Nuove 2015
Modalità verifica apprendimento
Studenti frequentanti
Agli studenti frequentanti è data l'opportunità di sostituire la prova scritta con la realizzazione di un report incentrato su un tema precedentemente concordato con il docente.

Studenti non frequentanti
Per gli studenti non frequentanti è prevista una prova scritta con domande aperte sugli argomenti trattati nei testi indicati.

Per entrambi (studenti frequentanti e non frequentanti) non è possibile rifiutare per più di una volta il voto conseguito.
Altre informazioni
Per ulteriori informazioni il docente può essere contattato all'indirizzo email anna@annazinola.com
Obiettivi Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile