2015/2016

2015/2016

DM270

SPS/08 (SOCIOLOGIA DEI PROCESSI CULTURALI E COMUNICATIVI)

DIPARTIMENTO DI SCIENZE POLITICHE E SOCIALI

COMUNICAZIONE PROFESSIONALE E MULTIMEDIALITÀ

PERCORSO COMUNE

1°

Primo Semestre (28/09/2015 - 12/12/2015)

6

36 ore di attività frontale

Italiano

ORALE

COSTA PAOLO (titolare) - 6 CFU

L’insegnamento è rivolto a studenti anche privi di specifica preparazione tecnica (HTML, JavaScript ecc.) e non richiede competenze di programmazione, anche se la conoscenza dei concetti di base del Web può aiutare lo studente a seguire il percorso proposto.

L’insegnamento si propone di fornire una panoramica esaustiva delle attività che caratterizzano la gestione del traffico (traffic building) e l’analisi quantitativa dell’audience in Rete (web analytics), con l’obiettivo di inquadrare le competenze professionali di base dell’analista web.

− Generazione di traffico web organico attraverso attività di tipo SEO (indicizzazione delle pagine tramite Google Webmaster Tools e Bing Webmaster Tools, copy di testi e metadati, pubblicazione di mappe XML, ottimizzazione della struttura di navigazione, uso di plugin SEO con i principali strumenti di web publishing).
− Generazione di traffico web non organico mediante Google AdWords e Facebook Ads Manager.
− Uso dei principali strumenti di web analytics (Google Analytics, Facebook Insight e Twitter Analytics) e studio delle metriche correlate (reach, utenti unici, visualizzazioni, dati demografici, modelli di navigazione).

Francesco De Nobili, SEO Google. Guida al web marketing con gli strumenti di Google (Area51 Publishing, San Lazzaro di Savena, 2015)

La verifica sarà svolta attraverso un colloquio orale, eventualmente supportato da un questionario.

Altre informazioni sono disponibili sul blog del docente: www.paolocosta.net