MARKETING E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
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Anno immatricolazione
2015/2016
Anno offerta
2017/2018
Normativa
DM270
SSD
SECS-P/08 (ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE)
Dipartimento
DIPARTIMENTO DI SCIENZE POLITICHE E SOCIALI
Corso di studio
COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE, MULTIMEDIALITÀ
Curriculum
PERCORSO COMUNE
Anno di corso
Periodo didattico
Primo Semestre (02/10/2017 - 16/12/2017)
Crediti
9
Ore
54 ore di attività frontale
Lingua insegnamento
Italiano
Tipo esame
SCRITTO
Docente
Prerequisiti
no
Obiettivi formativi
Il corso mira a fornire conoscenze di base di marketing e sulle tecniche di comunicazione pubblicitaria
Programma e contenuti
Dopo aver introdotto la nozione di azienda si tratteranno i temi della
strategia aziendale e del marketing operativo, soffermandosi in
particolare sulle decisioni relative al prodotto e sulla gestione dei canali
distributivi.
Un focus specifico sarà dedicato al network marketing.
Il secondo modulo verte sulle tecniche della comunicazione pubblicitaria alla luce
delle best practices in uso del mercato italiano. Il modulo si occupa della
struttura del mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa
nel suo complesso, analizza le principali tecniche adottate per il loro
espletamento. I principali argomenti trattati sono: che cos'è la pubblicità
e come funziona; struttura e valore del mercato italiano della pubblicità;
le associazioni ed enti interassociativi del mercato della pubblicità; i
mezzi della comunicazione pubblicitaria: struttura, usabilità, misurazione;
mezzi classici e new media; etica e pubblicità: il caso dell’ Istituto
dell’Autodisciplica Pubblicitaria; la pubblicità sociale: il caso di Pubblicità
Progresso; la pianificazione delle campagne di comunicazione
pubblicitaria: unità di misura, fonti delle informazioni, tecniche e
strumenti di analisi e pianificazione.
Metodi didattici
Lezioni frontali
Testi di riferimento
Maurizio E. Maccarini, Marketing e TCP - Corso di laurea CIM - A.A. 2015-
16, Create McGraw-Education.
Paolo Baudi di Vesme e Franco Brigida, L'evoluzione dei media e della
pubblicità in Italia, Franco Angeli, 2009, Capitoli: 1, 3, 4-15 (escludendo la
parte prettamente storica), 16,18.
Modalità verifica apprendimento
Domande a risposta multipla
Altre informazioni
Durante il Corso si svolgerà un "Marketing Game". Il risultato del
"Marketing Game" fornirà un bonus ai partecipanti per la valutazione
finale. Partecipazione non obbligatoria.
Obiettivi Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile